Certaines sneakers deviennent importantes parce qu'elles introduisent une nouvelle technologie. D'autres parce qu'elles sont liées à un athlète, à un artiste ou à une collaboration particulièrement réussie. La Air Jordan 1 Colette Friends & Family appartient, quant à elle, à une catégorie encore différente : elle est née pour célébrer la fermeture de l'une des boutiques les plus influentes de la mode contemporaine.
Réalisée en 2017 en hommage aux vingt ans de Colette, cette Air Jordan 1 ne fut pas conçue pour une sortie commerciale classique. Jordan Brand l'a créée comme un cadeau destiné aux personnes liées à l'histoire de la boutique parisienne, transformant la silhouette classique en un véritable objet commémoratif.
Du bleu caractéristique de Colette aux dates 1997 et 2017, jusqu'aux inscriptions cachées sous les semelles, pratiquement chaque détail raconte le début et la fin d'un chapitre fondamental de la culture mode et streetwear.
Colette : le concept store qui a changé le commerce de détail
Colette ouvre à Paris en 1997, au 213 rue Saint-Honoré. Le projet naît de Colette Roussaux et de sa fille Sarah Andelman et développe rapidement une manière d'envisager le commerce de détail très différente de celle des boutiques traditionnelles.
Dans le même espace cohabitent mode de luxe, streetwear, sneakers, art, musique, édition, technologie et objets design. Des marques établies peuvent se trouver aux côtés de designers émergents et de produits difficiles à classer selon les catégories de vente habituelles.
Cette capacité à mélanger des mondes différents devient l'une des caractéristiques les plus importantes de Colette. Bien avant que la relation entre le luxe et le streetwear ne devienne une partie intégrante de l'industrie de la mode, la boutique parisienne traitait déjà les sneakers et la culture urbaine comme des éléments du même panorama créatif.
Pendant vingt ans, Colette est ainsi devenue une référence internationale, non seulement pour ce qu'elle vendait, mais pour la manière dont elle sélectionnait, présentait et racontait les produits.
Pourquoi Colette a été si importante pour la culture streetwear et sneaker
Aujourd'hui, voir une sneaker à côté d'une pièce de haute couture ou une collaboration entre une marque de sport et une maison de luxe est tout à fait normal. Entre la fin des années 1990 et le début des années 2000, c'était beaucoup moins le cas.
Colette a contribué à éliminer ces divisions, en construisant une sélection dans laquelle la valeur culturelle d'un produit pouvait compter plus que la catégorie à laquelle il appartenait.
Nike, Jordan Brand et de nombreux autres acteurs de la sneaker culture trouvèrent à l'intérieur de la boutique le même espace dédié à la mode, à l'art et au design. Les collaborations et les éditions spéciales devenaient, en outre, une partie intégrante de l'expérience en boutique, et non simplement des produits à mettre sur les étagères.
C'est aussi pour cette raison que la relation entre Colette et Jordan Brand avait une signification particulière : tous deux étaient devenus les acteurs de cette contamination entre sport, mode et culture que la boutique parisienne avait contribué à normaliser.
2017 : pourquoi Colette a fermé après vingt ans
En juillet 2017, une nouvelle inattendue tombe : Colette fermerait définitivement ses portes le 20 décembre de la même année.
La décision ne naît pas d'un simple échec commercial. Colette Roussaux souhaitait prendre sa retraite et l'équipe expliqua que la boutique ne continuerait pas sans sa fondatrice.
Le choix de s'arrêter après exactement vingt ans a transformé les derniers mois de la boutique en une longue célébration de son histoire. Collaborations, installations et projets spéciaux ont accompagné Colette jusqu'au dernier jour d'activité.
Le 20 décembre 2017, les portes de la boutique de la rue Saint-Honoré se ferment définitivement, laissant toutefois un héritage qui continuera d'influencer le commerce de détail dans les années suivantes.
Air Jordan 1 Colette : un hommage créé par Jordan Brand
Pour célébrer les vingt ans de la boutique et sa fermeture, Jordan Brand réalise une version spéciale de la Air Jordan 1.
La sneaker est conçue comme un cadeau Friends & Family, destiné principalement aux personnes ayant fait partie de l'histoire de Colette. Elle ne naît donc pas comme une collaboration développée pour une distribution commerciale classique.
La base est une Air Jordan 1 High construite autour des deux couleurs immédiatement associées à la boutique : le bleu et le blanc.
Le résultat est volontairement simple. La sneaker ne cherche pas à raconter Colette à travers des graphismes élaborés : elle utilise quelques symboles extrêmement reconnaissables et les distribue aux points les plus significatifs de la silhouette.
Le design de la Air Jordan 1 Colette Friends & Family
La tige combine des panneaux blancs avec des superpositions et un Swoosh bleus, créant un coloris qui reprend immédiatement l'identité visuelle de Colette.
Sur le talon apparaît le célèbre logo à deux points (double dot logo), représentant l'un des symboles les plus reconnaissables de la boutique parisienne.
Sur les côtés arrière des deux chaussures, on trouve en revanche deux dates différentes : 1997 et 2017.
Ce ne sont pas de simples décorations. 1997 indique l'année d'ouverture de Colette, tandis que 2017 marque la conclusion de ses vingt ans d'activité.
Le design réussit ainsi à transformer une Air Jordan 1 en une petite chronologie de l'histoire de la boutique.
1997 et 2017 : la signification des dates sur le talon
Les deux dates sont probablement l'un des éléments les plus importants de tout le projet.
Sur une chaussure apparaît 1997, tandis que sur l'autre apparaît 2017. Le début et la fin de l'histoire de Colette sont donc séparés entre le pied droit et le pied gauche.
À côté des dates, on retrouve encore le logo à deux points, tandis que le classique logo Wings d'Air Jordan permet de reconnaître la silhouette originale.
C'est une solution extrêmement simple mais efficace : en regardant les deux chaussures ensemble, on lit immédiatement les vingt ans que le projet souhaite célébrer.
« Bonjour » et « Au Revoir » sous les semelles
Le récit se poursuit dans la partie la plus cachée de la sneaker.
La Air Jordan 1 Colette utilise une semelle extérieure translucide à travers laquelle sont visibles deux inscriptions différentes.
Sous une chaussure apparaît « Bonjour », idéalement lié à 1997 et au début de l'histoire de la boutique. Sous l'autre, on trouve « Au Revoir », le salut final associé à la fermeture de 2017.
De cette façon, toute la sneaker devient une narration circulaire : ouverture et fermeture, bienvenue et adieu, distribués entre les deux chaussures.
Sarah Andelman a par la suite expliqué que ces éléments, ainsi que le logo à deux points et les deux dates, ont été insérés précisément pour résumer l'histoire de la boutique à l'intérieur de la sneaker.
Pourquoi la Colette Jordan 1 n'a pas eu de sortie publique
La Air Jordan 1 Colette naît avant tout comme un souvenir destiné aux personnes liées à la boutique.
Pour cette raison, en 2017, aucune sortie publique normale n'est organisée. Il n'y a pas de lancement traditionnel ou de distribution comparable à celle des collaborations Jordan habituelles.
Les exemplaires sont destinés au cercle Friends & Family et à l'équipe de Colette, rendant la sneaker extrêmement difficile à trouver dès le départ.
La production totale n'a pas été rendue publique de manière fiable. Il est donc plus correct de parler d'un tirage extrêmement limité sans lui attribuer de chiffres non confirmés.
Cette origine la place naturellement parmi les sneakers grail les plus particulières liées à la Air Jordan 1 : la valeur de collection naît autant de la rareté que de l'histoire qu'elle représente.
Les 30 Air Jordan 1 Colette distribuées par StockX en 2019
L'histoire prend cependant une direction particulière deux ans après la fermeture de la boutique.
En 2019, Sarah Andelman collabore avec StockX pour mettre à disposition les 30 dernières paires restantes de la Air Jordan 1 Colette.
Il ne s'agit pas d'une véritable réédition ni d'une sortie commerciale normale. Les exemplaires originaux sont utilisés dans le cadre d'une campagne caritative et les bénéfices sont reversés à Oceana, une organisation engagée dans la protection des océans.
L'initiative permet pour la première fois à un petit nombre de personnes extérieures au cercle Friends & Family d'obtenir officiellement une paire, sans toutefois modifier la nature originelle de la sneaker.
Selon StockX, la campagne de 2019 a permis de récolter plus de 180 000 dollars pour Oceana.
Quelle est la rareté de la Air Jordan 1 Colette aujourd'hui ?
La rareté de la sneaker dépend d'une combinaison difficile à reproduire.
La production fut extrêmement limitée, il n'y a pas eu de sortie publique normale et les exemplaires sont liés à un projet qui ne peut pas être simplement reproduit : la fermeture de Colette après vingt ans d'activité.
Au fil des années, certaines paires sont naturellement arrivées sur le marché secondaire et dans les ventes aux enchères spécialisées. Leur présence sur le marché ne rend cependant pas la sneaker commune : la disponibilité, la taille, l'état et la provenance peuvent varier considérablement d'un exemplaire à l'autre.
ResellZone propose également la Air Jordan 1 Retro High Colette Friends & Family, permettant d'observer directement les détails du modèle et d'en vérifier la disponibilité.
Pourquoi la Jordan 1 Colette est devenue un grail
La Air Jordan 1 Colette Friends & Family démontre que la rareté ne suffit pas à expliquer pourquoi une sneaker devient réellement importante.
La valeur culturelle du modèle découle surtout de ce qu'il représente. Colette a contribué pendant vingt ans à mettre dans le même espace mode, sneakers, art, musique et design, anticipant un mode de vie et de commerce qui, aujourd'hui, semble bien plus normal.
Jordan Brand a transformé ce parcours en une sneaker en utilisant peu d'éléments : bleu et blanc, deux points, deux dates et deux mots.
Le résultat est une Air Jordan 1 qui ne célèbre pas simplement une collaboration, mais toute la vie d'une boutique.
« Au Revoir » : une sneaker qui raconte la fin d'une époque
La signification de la Colette Jordan 1 se comprend probablement mieux en regardant les deux semelles ensemble.
D'un côté, il y a « Bonjour », de l'autre « Au Revoir ». Entre ces deux mots, il y a vingt ans de mode, de collaborations, de designers, de sneakers et de personnes passées par la rue Saint-Honoré.
Colette n'a pas rouvert en tant que boutique et la Air Jordan 1 Friends & Family n'est pas devenue une collaboration récurrente. Et c'est précisément ce qui rend le projet difficile à reproduire.
La Air Jordan 1 Colette demeure donc l'un des cas les plus intéressants où une sneaker réussit à fonctionner comme objet de collection tout en étant le document d'un moment précis de la culture contemporaine.
